La publicité digitale en 2021

La publicité digitale a pris le pas sur la publicité traditionnelle et est devenue le meilleur moyen de se faire connaître en 2021. Elle permet aux entreprises et aux organisations d’exploiter de multiples canaux et formats afin de toucher leur cible. La publicité digitale est devenue incontournable dans une stratégie marketing.

 

Pourquoi utiliser la publicité digitale ?

 

Plus de 85 % des Français utilisent internet quotidiennement, utiliser la publicité digitale représente donc un enjeu stratégique pour tout type d’organisations et d’entreprises qui veulent promouvoir leurs produits ou leurs services.

3 raisons d’utiliser la publicité digitale :

  • La publicité digitale permet d’accroître sa notoriété de marque.
  • Vous pouvez cibler directement votre public, un public plus sensible à vos offres, contrairement à la publicité traditionnelle. 
  • Avec l’émergence de l’e-commerce, la publicité digitale offre à votre entreprise la possibilité d’améliorer vos ventes et encourage les achats répétés.

Si vous êtes une organisation ou une association, cela vous permettra d’accroître votre visibilité et de faire connaître auprès d’un large public les actions que vous mettez en œuvre. 

De plus, l’un des facteurs non négligeables est la possibilité de mesurer la portée de sa publicité digitale. Les outils de statistiques sont très précis et permettent d’améliorer le ciblage de vos prochaines publicités.

Enfin, la publicité digitale peut aussi donner une dimension internationale à votre stratégie marketing, avec des budgets réduits.

 

Quelles sont les différentes formes de publicité digitale ?

 

Il y a différentes formes de publicités digitales :

  • La publicité digitale dite Search : elle permet de positionner ses annonces de manière stratégique dans les moteurs de recherche grâce à la technique marketing du SEO c’est-à-dire le référencement naturel ou par le SEA, le référencement payant.
  • Le display : c’est la publicité que les internautes voient directement sur les sites internet qu’ils visitent. La publicité est sous forme de photos, messages ou de vidéos, elles attirent l’œil des internautes. Cette forme de pub détient le plus grand succès.
  • Les réseaux sociaux ou socials ads : il s’agit de la publicité digitale faite directement sur les réseaux sociaux. Grâce au développement des fonctionnalités des réseaux sociaux, les marques permettent à leurs followers d’acheter leurs produits directement sur leurs pages sociales.     Les organisations et associations se servent aussi de ce canal pour lancer des campagnes et créer une communauté qui sera sensible aux actions qu’elles mettent en place.
  • Les influenceurs : depuis plusieurs années maintenant, la publicité via des influenceurs s’est démocratisée. Les influenceurs font la publicité de produits ou de services pour une entreprise directement sur leurs réseaux sociaux par des posts ou des vidéos. Les entreprises font appel à des influenceurs qui, le plus souvent, partagent les valeurs de leur marque, afin de toucher leur public cible. 

 

Comment bien choisir sa plateforme ?

 

Selon votre secteur d’activité, il est intéressant de sélectionner une ou des plateformes, pour diffuser votre publicité afin que votre stratégie soit efficace. 

En résumé, pour choisir sa plateforme, il faut choisir celle qui est utilisée par votre audience. Inutile de choisir un réseau social pour les professionnels si vous souhaitez capter des jeunes ados…

 

  • Facebook est le réseau social regroupant le plus d’utilisateurs au monde, c’est un réseau social prisé par les entreprises car elles peuvent mettre en place leurs publicités mais aussi interagir via messenger avec les visiteurs de leurs pages. 36 % des utilisateurs de Facebook sont âgés de 35 à 54 ans. L’outil est très précis au niveau des sélections des audiences, et également très accessible pour les novices.
  • Instagram regroupe un grand nombre d’utilisateurs entre 20 ans et 30 ans, de plus, c’est un réseau social basé sur le visuel. Pour tirer votre épingle du  jeu, vos publicités doivent attirer l’œil par leur originalité ou leur esthétisme. Ce réseau est très adapté pour développer une image de marque notamment en B2C.
  • Sur les moteurs de recherche, les publicités sont affichées selon les intérêts des internautes et leur historique de navigation. Cela leur permet de voir des offres similaires auxquelles ils sont intéressés. Les outils de publicités via ces outils permettent de segmenter de manière très performante vos cibles. En revanche, ils ne sont pas facilement accessibles aux novices.
  • Enfin, les réseaux sociaux spécialisés : n’hésitez pas à choisir le réseau social de votre cible, et même mieux, le site internet choisi par votre cible. En effet, de plus en plus de sites web proposent des régies publicitaires, ou des articles payants pour présenter votre produit ou service

Si vous avez encore des questions sur la publicité digitale, n’hésitez pas à consulter notre article sur la publicité sur les réseaux sociaux.

 

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ORIANE SOSSAH

Experte de la stratégie et de l’image de marque auprès des entreprises et des institutions.

Responsable de la transformation digitale au sein du Groupe Yannick Alléno. Gestion stratégique et communication digitale au sein d’hôtels du groupe Accor. Passionnée par l'art, le voyage et le lifestyle.

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THOMAS KOLBÉ

Spécialiste de la transformation digitale et des questions d’influence auprès des institutions et des grands groupes depuis 2012.

Ancien membre du Cabinet du Ministre de l'Education nationale, secrétaire général de la première association française de jeunes sur les questions de défense, de sécurité et d’engagement.

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