Un nouveau système de référencement sur GOOGLE

Un impact « similaire » à ce qui a été constaté outre-Atlantique est attendu. En tout, plus de 70 langages sont désormais concernés par cette mise à jour destinée à mieux comprendre le langage naturel

Les mises à jour de l’algorithme Google sont nombreuses et régulières et certaines ont un impact notable sur les SERP et donc sur le référencement naturel des sites. Des bugs affectent aussi de temps en temps le fonctionnement du moteur de recherche. En voici le suivi.
Google BERT Update

Contrairement à ce qu’avait déclaré John Mueller, webmaster trends analyst chez Google, le 19 novembre 2019, lors du SMX Paris, le déploiement en France de la Google BERT Update, annoncée dès le 25 octobre aux US, n’a pas mis six mois à arriver en France. Selon le groupe, le déploiement dans l’Hexagone a démarré ce 9 décembre. En tout, plus de 70 langages sont concernés. L’information a été confirmée et commentée par Vincent Courson, outreach specialist chez Google, bien connu des référenceurs français, qui précise attendre « un impact similaire à celui aux US ».

 

Pour rappel, BERT est la plus grosse mise à jour – c’est Google qui le dit – de l’algorithme en cinq ans. A l’époque, il s’agissait de l’introduction d’une part d’IA, avec RankBrain. Avec la Google BERT Update, l’intelligence artificielle entre de nouveau en jeu. BERT est l’acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, le nom complet du réseau de neurones artificiels open source présenté par Google en 2018 pour mieux comprendre le langage naturel (natural langage processing, ou NLP). Car l’enjeu de cette mise à jour est là pour le moteur de recherche : mieux comprendre les requêtes formulées naturellement, alors que son talent aujourd’hui repose surtout sur la compréhension de mots clefs et leur adéquation avec le contenu des pages.

 

Concrètement, BERT améliore l’analyse des interactions entre les mots. Dans le billet de blog annonçant le déploiement,
quelle est l’ampleur des changements à attendre ? Enorme, prévient Google lui-même, puisque 10% des requêtes seront impactées (pour le ranking et les featured snippets). Est-ce possible d’optimiser son site pour séduire BERT ? Difficile de répondre autre chose que « écrivez naturellement ». Les titles, h1 et autres h2 sur-optimisés pour coller aux mots-clefs étaient déjà déconseillés, ils le sont sans doute encore plus. Pour le reste, accrochez-vous.

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ORIANE SOSSAH

Experte de la stratégie et de l’image de marque auprès des entreprises et des institutions.

Responsable de la transformation digitale au sein du Groupe Yannick Alléno. Gestion stratégique et communication digitale au sein d’hôtels du groupe Accor. Passionnée par l'art, le voyage et le lifestyle.

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THOMAS KOLBÉ

Spécialiste de la transformation digitale et des questions d’influence auprès des institutions et des grands groupes depuis 2012.

Ancien membre du Cabinet du Ministre de l'Education nationale, secrétaire général de la première association française de jeunes sur les questions de défense, de sécurité et d’engagement.

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