Cette année, Google a prévu d’avancer sur la recherche visuelle, le vocal et la personnalisation des résultats. Les référenceurs s’attendent aussi à d’autres évolutions.
En matière de SEO, Google donne le « la ». L’année dernière, recherche visuelle, résultats personnalisés, JavaScript et mobile first indexing ont occupé les SEO. Mais à quoi doivent-ils s’attendre cette année ?
Voici cinq grands chantiers à prévoir en 2019 et comment s’y préparer.
1. A moyen terme : la recherche visuelle
L’arrivée de Google Lens sur les appareils photo Android et dans Google Photo sur iPhone puis le déploiement prochain en France de Google Shopping Action sonnent le retour du référencement des images. L’experte SEO fondatrice de Largow, Virginie Clève, considère la recherche visuelle comme une priorité SEO pour 2019 pour les sites e-commerce et média.
Olivier de Segonzac, directeur associé de l’agence de marketing digital Resoneo, confirme cette tendance. Il ajoute qu’avec les progrès de la reconnaissance de contenu de l’API de Google Images, le moteur va comprendre de mieux en mieux les relations entre l’image et le contenu qui l’entoure. Selon lui, pour suivre cette évolution, l’optimisation SEO on-page (balises, attributs, texte, etc) se doit d’être « de plus en plus structurée et cohérente ».
« Il sera trop tard pour commencer à optimiser ses images quand Google aura fait de grandes avancées »
Concrètement, Virginie Clève recommande aux référenceurs de se mettre à l’ouvrage dès maintenant, en replaçant le référencement des images au centre de leurs priorités. Elle nuance toutefois « il ne faut pas en attendre des fruits dans les prochains mois, car le SEO est une affaire de patience et le traitement des images chez Google est en cours de développement, mais il sera trop tard pour s’y mettre quand il aura fait de grandes avancées ».
2. Vocal : place au contenu
Avec 29,8% du marché mondial des enceintes connectées au troisième trimestre 2018 et une progression annuelle de 187%, Google étend son empire au vocal. S’imposer comme le moteur le plus pertinent dans ce domaine fait donc partie de ses ambitions. Olivier de Segonzac y voit une opportunité pour le contenu qui sert de base aux robots pour trouver des réponses aux requêtes des internautes. Selon lui, « c’est d’ailleurs le pilier du SEO qui évolue le plus, alors que les fondamentaux techniques et le netlinking bougent peu depuis des années ».
Ainsi, les données structurées aident à guider les robots dans la compréhension détaillée du contenu d’une page. « Google ne l’a pas confirmé, mais les référenceurs notent que leur présence favorise le positionnement », constate Virginie Clève. « Aux Etats-Unis, Google teste la balise schema.org « speakable ». Partout, de nouveaux formats de rich snippets apparaissent dans les pages de résultats : l’utilisation des données structurées doit être aussi prioritaire pour les référenceurs qu’elle l’est pour Google ».
