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Les NFT et le luxe 

Depuis 2021, des marques de luxe telles que Gucci, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain ou encore Balenciaga, se sont tournées vers les NFT.  Ces jetons qui ont la particularité d’être uniques, traçables et non-copiables présentent pour ces grandes marques de nombreux atouts.

Définition de NFT : Jeton non fongible ou en anglais Non fungible token, est un jeton non interchangeable avec un autre même type de jeton permettant de chiffrer et sécuriser des transactions financières à travers le réseau Internet.

1. Lutte contre la contrefaçon 

Les NFT en tant que titres de propriété inviolables garantissent la provenance et la traçabilité des produits et permettent donc d’authentifier les produits. Ils sont une sorte de carte d’identité virtuelle d’un produit.

La possibilité d’authentifier un produit permet de lutter contre la contrefaçon dont sont victimes la plupart des marques de luxe. La contrefaçon représente des pertes considérables pour toutes les marques de luxe. Les techniques de contrefaçon ayant tellement évoluées qu’il est très difficile voire impossible de détecter un faux, les NFT sont un véritable atout pour les marques de luxe.

En effet, chaque produit, que ce soient des sacs à main, des bijoux ou encore des vêtements, peuvent être associés à un certificat de propriété NFT lié à l’objet par une puce ou par un QR code.

Par exemple, l’horloger Breitling a fait le choix d’associer ses montres aux NFT et propose ainsi à ses clients de scanner un QR code afin de connaître la provenance et l’authenticité du produit. Via ce QR code, « Breitling vous fournit un passeport numérique personnel et unique, un certificat de propriété numérique lié de manière sécurisée à votre montre Breitling grâce à la technologie blockchain. » De plus,si le propriétaire décide de vendre l’objet, il doit transférer le jeton au nouveau propriétaire afin de maintenir la traçabilité.

2. Des nouveaux clients et des nouveaux produits numériques 

La plupart des marques de luxe qui s’intéressent aux NFT car elles leurs confèrent une nouvelle source de revenus. En effet, elles peuvent profiter de l’engouement qu’il y a autour des NFT pour proposer des nouveaux produits numériques parfois plus chers qu’en réel. Il existe également des offres hybrides avec des objets numériques et des objets en physique. Par exemple, Louis Vuitton vend sous forme de NFT des produits physiques associés à un produit numérique.

De plus, avec des offres de NFT, les marques de luxe élargissent leur clientèle. En effet, ce sont des consommateurs plus jeunes et connectés qui s’intéressent aux NFT des grandes marques. Les NFT aident les marques à se renouveler et se moderniser sans oublier les valeurs qui définissent le luxe. Les NFT, permettent aux clients d’avoir accès à une expérience personnalisée et associée à la rareté.

Exemples de NFT : Baskets Gucci

Basket NFT

3. Quel est l’avenir des NFT dans le luxe et pour d’autres marques 

Le marché des NFT est en grande évolution et connaît un intérêt croissant, il est passé de 70 millions de dollars en 2020 contre 13 milliards de dollars en 2021. Du fait des perspectives de croissance du marché des NFT, ils représentent une opportunité importante pour les marques de luxe ainsi que d’autres marques.

En effet, si les plus grandes marques de luxe se sont déjà lancées dans les NFT, d’autres marques comme Nike tirent également profit des NFT. La marque américaine a décidé de commercialiser des baskets virtuelles.

Les marques ne s’arrêtent pas qu’aux NFT, certaines comme Louis Vuitton investissent également dans le métavers. Par exemple, Louis Vuitton a lancé son propre jeu “Louis the game” sur lequel les utilisateurs peuvent découvrir l’histoire du fondateur ainsi qu’obtenir des NFT.

Pour plus d’informations sur les NFT, ou plus de conseils pour booster votre stratégie digitale, contactez nos équipes.

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