Meta ou métavers ?
Meta ? Métavers ? Deux termes qui inondent les recherches internet depuis octobre dernier, mais que signifient-ils ? Que représentent le changement de nom de l’entité Facebook pour Meta et l’émergence de ces nouveaux univers digitaux pour les entreprises ?
Définition : meta et métavers
Le Métaverse, la nouvelle étape du Web
Le terme “metavers”, ou “méta-univers”, signifie littéralement “au-delà de l’univers”.
Les métavers sont des espaces virtuels immersifs et interactifs qui fonctionnent grâce aux technologies de réalité virtuelle et de réalité augmentée.
L’ambition derrière la création et l’utilisation des métavers est d’offrir un nouvel espace de communication dans un univers virtuel.
Cette extension d’Internet, rendue possible par la convergence de différentes technologies. Permet à un individu de vivre l’expérience d’un monde en réalité virtuelle, en engageant son corps, vivant émotions et sensations.
Plus que de nouveaux univers uniques, les métas-univers deviendront à terme des véritables extensions des réseaux sociaux et de l’expérience client sur internet.
Ces univers sont déjà considérés par les géants du web et du jeu vidéo comme le prochain grand saut technologique dans l’évolution d’Internet.
Un avatar personnalisé se baladant dans le Métavers
Meta, le nouveau nom de Facebook
Mark Zuckerberg a annoncé le 28 octobre dernier le changement de nom de Facebook. La société Facebook, connue pour diriger quatre des réseaux sociaux du top 5 de 2022 (Facebook, Instagram, Whatsapp et Messenger) et pour être essentielle à la réalisation de stratégie de marketing digitale, s’est renommée Meta.
Un re-branding pour mettre en avant les nouvelles ambitions de cette société : “aller plus loin “. Ainsi qu’un moyen pour devenir la figure de proue dans l’entrée dans les nouveaux mondes virtuels du Metaverse.
Les enjeux des métavers
De la même manière que l’évolution des téléphones des années 70 jusqu’au premier smartphone s’est faite très progressivement. Les méta-univers ne sont pour l’instant que dans un stade embryonnaire et évoluent graduellement.
Actuellement, l’univers promis par Facebook Meta est extrêmement dépendant des devices, tels que les Oculus Metaquest. Cependant avec l’arrivée de la 5G dans plus de foyers et la baisse des prix de cette technologie, le méta-univers est en passe de s’intégrer petit à petit dans le quotidien.
Une intégration qui permettra de s’affranchir des casques et d’user de la réalité augmentée et des smartphones comme le font actuellement des jeux tels que Pokémon Go.
Les métavers pourront être utilisés non seulement dans les univers professionnels, mais aussi dans la consommation des biens culturels. L’engouement actuel pour l’art dématérialisé, les NFT, ainsi que les cryptomonnaies en est la preuve.
Archétypes du jardin Gucci – Diorama in Bloom (gauche) / Exposition virtuelle du jardin Gucci sur Roblox (droite)
Métavers, intérêts et opportunités pour les entreprises
Selon le cabinet IDC, “les dépenses dans le secteur des métas-univers devraient être multipliées par six entre 2020 et 2024, pour passer de 12 milliards à 72 milliards de dollars”.
Une nouvelle vitrine pour les marques
Les métas-univers sont de nouvelles vitrines d’exposition pour les marques et les entreprises. Ce sont de nouveaux espaces publicitaires disponibles pour améliorer ou renforcer la visibilité d’une marque ou d’un produit.
Le métavers peut aussi être vu comme une plateforme de test, les entreprises pourront ainsi mesurer l’engouement autour d’un produit avant de le créer dans la réalité.
Les tenues et accessoires numériques utilisés pour personnaliser les avatars seront à la fois une opportunité de test ainsi qu’un nouveau marché pour les entreprises.
De nouvelles salles de réunion
Au-delà de l’aspect marketing, les méta-univers apparaissent comme une nouvelle manière de se réunir dans une époque où se rassembler physiquement est plus complexe et de penser l’organisation événementielle.
Il sera possible d’assister à des réunions dans des salles en réalité virtuelle via des casques tels que l’oculus Quest 2.
Dans ces lieux de réunion virtuel, les participants interagissent autour de tables sous forme d’avatars personnalisés, ou dessinent directement sur des tableaux blancs.
Une nouvelle expérience client
Les Métas-univers sont pensés comme une évolution logique de l’expérience digitale client. Ils semblent bien partis pour devenir une nouvelle étape de la transition digitale.
À terme, le multivers pourrait devenir une nouvelle plateforme d’achats, de rencontre et de consommation.
Actuellement, la présence d’une entreprise sur le Métavers permet surtout d’obtenir une image plus jeune et plus de notoriété. Mais à mesure que les métavers se développent, le nombre d’avantages des pionniers ne pourra qu’augmenter.
En témoignent l’engouement des marques de l’univers de la mode telles que Louis Vuitton, Uniqlo, ainsi que celles de la grande distribution tels que Casino.
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