Instagram figure dans la liste des réseaux sociaux les plus populaires. Pour atteindre et conserver cette place, ce réseau social a dû s’adapter pour répondre aux attente des utilisateurs. À l’origine, il a été créé afin de permettre à des internautes de partager des images. Après plus d’une décennie d’existence, l’application a évolué et présente actuellement de nouvelles fonctionnalités, telles que le partage et la consultation de vidéo, l’échange de messages et même des achats sur des plateformes en ligne. Il est possible pour les professionnels d’utiliser cet outil pour générer un engagement.
Les nouvelles fonctionnalités
Instagram est un outil aux multiples fonctions. De manière générale, il permet aux internautes de se divertir, d’interagir et d’échanger avec d’autres personnes. Il peut également servir d’outil éducatif. Les professionnels du marketing l’utilisent pour mettre en oeuvre leurs stratégies. Ce réseau social comptabilisant actuellement des milliers d’adhérents, il constitue une aubaine pour les entreprises et les marques pour atteindre une plus large audience.
Pour fidéliser un tel nombre de personnes, l’application utilise l’algorithme complexe conçu pour satisfaire leurs besoins. Toutefois, il peut être difficile d’en tirer un profit maximal. Fort heureusement, Instagram ne reste pas statique.
L’application est continuellement améliorée afin d’optimiser l’expérience utilisateur. Les professionnels peuvent également profiter de cet outil et des analyses récentes pour augmenter leur visibilité et le taux d’engagement enregistré sur la plateforme.
Les nouvelles tendances
Instagram, comme tout réseau social, permet notamment de renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté. Au départ, cette application permettait surtout de partager des photos. Cette option est toujours disponible actuellement. Toutefois, elle permet aussi aujourd’hui de poster et de consulter des vidéos.
Au cours de l’année écoulée, c’est surtout vers ce type de contenu que s’est tournée la tendance. L’algorithme de cette application s’est alors mis à prioriser le format. Si les vidéos en général ont connu une popularité croissante, le plus grand succès revient aux Reels. Les utilisateurs peuvent également utiliser cette option pour relayer des vidéos Tik Tok sur le réseau social.
Ces diverses fonctionnalités ont permis à des influenceurs d’élargir leur cercle d’influence. Ils peuvent être approchés par des entreprises qui souhaitent tirer profit de leur audience pour pouvoir redorer leur image de marque.
Comment suivre la performance de votre stratégie ?
L’élaboration d’une stratégie marketing n’est que la première étape d’un long processus. Il faut également trouver le bon relais qui permettra d’optimiser sa diffusion. Instagram et les influenceurs qui y évoluent peuvent être utilisés pour faire la publicité d’une marque. L’objectif est de pouvoir accroître le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Cependant, une stratégie marketing digne de ce nom implique de pouvoir jauger son niveau de performance par rapport aux objectifs préalablement fixés. Les professionnels seront alors en mesure de procéder aux ajustements nécessaires et d’améliorer leurs prochaines campagnes.
Souvent, les professionnels du marketing portent une attention particulière à certains indicateurs pour découvrir le taux d’atteinte des objectifs. Il s’agit notamment du niveau du trafic sur le compte de l’entreprise (ou sur son site web) ou le taux de vente après la campagne.
Il peut également s’agir de l’augmentation des nouveaux abonnés sur la plateforme et de leurs réactions. Ces dernières peuvent être observées à partir :
- du nombre de messages reçus
- des impressions par rapport aux contenus diffusés
- du nombre d’enregistrements et de partages de publications
- du niveau d’engagement constaté sur les publications réalisées par les influenceurs sollicités.
Quels types de contenus accueillent le plus d’engagement ?
Pour pouvoir optimiser les résultats d’une campagne marketing. Il est essentiel de se poser les bonnes questions en amont. La plus pertinente d’entre elles force l’entreprise à rechercher ardemment le type de contenu qui est le plus susceptible de générer des engagements. Les statistiques permettent de constater que les Français sont plus disposés à interagir avec les publications sur les réseaux sociaux que la majorité de la population mondiale.
Son taux d’engagement moyen sur Instagram est de 7,45% alors que le taux moyen mondial est de 6,01%. Et parmi les divers types de contenu, ce sont surtout les vidéos qui sont les plus susceptibles d’êtres commentées.
En moyenne, ce type de contenu comptabilise 20,8 commentaires. Ce nombre est bien supérieur aux images qui ne comptent en moyenne que 9,5 commentaires. Concernant les likes, la moyenne est de 957 pour les vidéos contre 399 pour les images.
Les emojis les plus utilisés
Depuis leur apparition, les emojis sont de plus en plus appréciés. Il est fréquent que les utilisateurs d’Instagram, ainsi que la plupart des réseaux sociaux, les utilisent pour apporter un petit plus à leurs posts.
Aujourd’hui, de nouveaux emojis apparaissent pour le plus grand plaisir des utilisateurs. Dans la liste, on distingue le visage qui fait non ou le gingembre. Des statistiques permettent de jauger le taux d’engagement suivant l’utilisation de ces illustrations.
En moyenne, l’utilisation des emojis permet d’augmenter les réactions des internautes. Mais il faut faire preuve de modération et s’assurer de leur pertinence. En effet, si le taux d’engagement moyen augmente 1 à 3 emojis dans une publication, il redescend à partir de 4 emojis.
