Comment promouvoir sa startup en 2019 ?

En France, l’écosystème entrepreneurial est particulièrement dynamique :

  • 8 start-up pour 1 000 habitants (5,5 en Angleterre et 2 aux États-Unis)
  • environ 10 000 start-up composent l’écosystème français et les projections indiquent que ce chiffre pourrait atteindre 12 000 en 2022.

Face à ce grand dynamisme, nous souhaitons proposer un article présentant 3 façons de promouvoir votre startup au vu des dernières tendances de 2019.

1. Animer des webinars

Les vidéos sont le format le plus populaire du moment. L’avantage des vidéos est qu’elles permettent plusieurs types de contenus fournissant de l’information aux internautes. Parmi ces formats, nous retrouvons généralement des interviews, témoignages de stagiaires, employés ou clients, des vidéos de présentation de l’entreprise.

À ces formats plus classiques, il peut être particulièrement intéressant d’ajouter les webinars.  Pour animer un webinar, vous pouvez simplement organiser un live Facebook ou Instagram afin de mettre en avant vos innovations, produits ou votre entreprise. En effet,  un rapport de Demand Gen a mis en lumière que les webinars sont considérés utiles dans le processus d’achat de 48% des clients B2B.

Important à noter : pour que votre webinar ait un impact optimal, n’hésitez pas à le programmer plusieurs jours voire semaines à l’avance. Ainsi, votre communication pourra débuter au plus vite et votre audience en sera informée suffisamment tôt.

2. Mettre en place une stratégie de Content Marketing

Le content marketing, ou marketing de contenu en français, est une technique marketing consistant à diffuser du contenu sur internet afin d’attirer de nouveaux clients. Pour cela, vous devrez identifier la cible que vous souhaitez toucher, produire du contenu susceptible de l’intéresser et le diffuser sur internet. Le but étant que ce contenu amène le client jusqu’à votre site web par exemple et qu’il s’abonne, par exemple, à votre newsletter afin de recevoir davantage de contenu de qualité.

Pourquoi faire du marketing de contenu ?

Premièrement, ce type de stratégie vous assure une bonne présence sur le web pour un coût très abordable. La grande majorité des contenus pouvant être créée en interne, leur coût est assez limité. Pour mobiliser l’attention de votre cible le plus possible, nous vous conseillons de créer différents types de contenus. Ainsi, n’hésitez pas à créer des articles de blog, des livres blancs, des vidéos, des podcasts ou des vidéos ! Plus votre contenu sera varié, plus il sera partagé.

De plus, ce type de contenu peut vous aider à optimiser le SEO (référencement naturel) de votre site web. Pour cela, veillez à promouvoir le contenu que vous créez en l’intégrant à votre site, vos newsletters et vos réseaux sociaux. Cela créera un maillage plus dense vers votre site.

Si elle est correctement réalisée, votre stratégie de marketing de contenu devrait vous permettre : d’améliorer votre SEO, d’améliorer votre image sur votre secteur en apparaissant comme une référence et de développer la connaissance de votre audience pour ce que vous souhaitez vendre.

Pour en savoir plus, sur le marketing digital, n’hésitez pas à consulter notre offre Optima.

3. Faire appel à des influenceurs

Le recours aux influenceurs entre dans une stratégie de marketing d’influence.

S’il y a bien une stratégie qui fonctionne pour faire de la promotion, c’est le marketing d’influence. Cette dernière semble être efficace, une étude met en lumière que 94% des fonctions marketing ayant eu recours à un influenceur ont trouvé cette stratégie efficace. De plus, leur retour sur investissement aurait augmenté de 11%.

Le coût d’une telle stratégie varie selon la notoriété et l’audience de l’influenceur, souvent mesuré par son nombre d’abonnés. Ainsi, les micro-influenceurs vous permettent de toucher quelques milliers de cibles pour un coût plus abordable. Ces micro-influenceurs ont une audience limitée qui, souvent, est également très qualifiée. Cela signifie qu’ils rassemblent des individus dans un groupe très homogène.

Cela peut vous permettre de promouvoir votre entreprise ou vos produits auprès d’une audience très similaire à votre public cible.

Ces trois stratégies peuvent se révéler particulièrement efficaces pour une startup.  Avant toute chose, veillez à sélectionner le ou les meilleurs réseaux sociaux sur lesquels communiquer. Pour cela, lisez notre article sur les réseaux sociaux au premier trimestre 2019.

 

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ORIANE SOSSAH

Experte de la stratégie et de l’image de marque auprès des entreprises et des institutions.

Responsable de la transformation digitale au sein du Groupe Yannick Alléno. Gestion stratégique et communication digitale au sein d’hôtels du groupe Accor. Passionnée par l'art, le voyage et le lifestyle.

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THOMAS KOLBÉ

Spécialiste de la transformation digitale et des questions d’influence auprès des institutions et des grands groupes depuis 2012.

Ancien membre du Cabinet du Ministre de l'Education nationale, secrétaire général de la première association française de jeunes sur les questions de défense, de sécurité et d’engagement.

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