De manière générale, une entreprise est créée dans l’objectif de générer des profits. Pour atteindre ce dernier, elle se doit de faire preuve d’efficacité, grâce à l’intervention d’une équipe qualifiée et compétente. Les responsables doivent alors garder cet objectif à l’esprit en réalisant les démarches de recrutement. Ils pourront tirer parti de l’image de marque de l’entreprise pour se démarquer des concurrents. Il s’agit d’un concept qui désigne la réputation et la manière dont une structure déterminée est perçue sur le marché de l’emploi.
L’attractivité de l’entreprise
Chaque entreprise fait face à des besoins spécifiques en ressources humaines. L’expérience lui permet d’être plus précis dans les particularités des talents recherchés. Mais le prérequis est la compétence dans le poste à pourvoir, matérialisée par la détention du diplôme exigé.
Cependant, dans la horde de diplômés qui peuvent postuler, il s’agit de rechercher la perle rare, celle qui :
- se démarquera par son dynamisme et sa motivation
- sa plus grande compréhension des enjeux et des subtilités du poste.
L’image de marque joue un rôle non négligeable dans la facilitation du processus de recrutement des talents, en assurant l’attractivité de l’entreprise.
Le processus de recrutement doit prendre en compte aussi d’autres paramètres. Les travailleurs sont davantage enclins à faire des plans de carrière, en établissant les étapes par lesquelles ils souhaitent passer. De ce fait, ils prennent soin de choisir les entreprises qu’ils souhaitent intégrer, en s’aidant d’Internet pour collecter des informations.
Les entreprises doivent alors prendre soin de cultiver leur image de marque, en favorisant la transparence et l’authenticité. Pour ce faire, il est important qu’elles mettent en exergue les avantages de l’expérience candidat afin d’engendrer en sentiment de proximité avec la marque.
Les recruteurs ont fort à faire pour tenter de se distinguer de la cohorte de concurrents. Ils doivent parvenir à présenter un petit plus qui fera pencher la balance en leur sens. Pour soigner l’image de l’entreprise, ils peuvent miser sur des gestes améliorant l’expérience candidat, notamment par l’envoi d’un accusé de réception et du résultat de la candidature, peu importe qu’il soit positif ou négatif.
Parmi les éléments qui peuvent attirer l’attention sur une entreprise, figurent également ses engagement, en matière de RSE. De ce fait, elle doit toujours veiller à mettre ses atouts en évidence, comme les perspectives d’évolution qu’elle propose.
Les effets de l’image de marque sur le recrutement
Une relation de causalité entre image de marque et attractivité d’une entreprise existe. Elle permet de garantir la notoriété de la structure. Une forte attractivité est déterminante pour séduire les tiers, même lorsqu’ils ne sont pas encore à la recherche d’une opportunité professionnelle. Compte tenu de la difficulté que rencontrent les recruteurs actuellement pour mener à bien leur tâche, cela constitue un atout de taille. Concrètement, une bonne image de marque permet de calmer les éventuelles inquiétudes des candidats, surtout parmi les plus qualifiés.
Il faut accorder une importante à la réputation générée par l’image de marque. Elle permet aux personnes étrangères à l’entreprise de se faire une première impression sur la structure. Elle suffit généralement à faire naître le désir de l’intégrer, ce qui booste considérablement les candidatures. Autrement dit, elle simplifie le travail des recruteurs puisqu’elle attire spontanément les nouveaux talents.
Il est aussi possible de jauger le taux d’attractivité de l’entreprise en constatant la fierté des salariés d’en faire partie. Pour aboutir à un tel résultat, il est primordial de prévoir une stratégie et de relever ses manches pour les concrétiser.
Pour assurer le développement de l’entreprise, il ne suffit pas de déployer des efforts pour attirer de nouveaux talents. Il faut également être capable de fidéliser ses collaborateurs, surtout les plus compétents, au point qu’ils n’envisagent pas de la quitter pour des offres plus alléchantes. La pratique a permis de constater qu’ils sont particulièrement sensibles à la cohérence entre les promesses de la société et ses actions. Un salarié satisfait de sa condition devient automatiquement un ambassadeur de cette image de marque, contribuant à en faire la publicité dans les cercles où il évolue.
