La publicité requiert de faire preuve d’une bonne dose de créativité et d’ingéniosité. C’est une pratique ancienne qui se réinvente au fil des progrès technologiques. L’ère du digital, caractérisé par les outils électroniques, tels que les ordinateurs, les smartphones ou la télévision, lui a permis d’atteindre un niveau inégalé.
L’histoire de la publicité
Des fouilles archéologiques ont permis de déterrer des traces de publicité qui remonteraient à l’Antiquité. Il s’agit, pour l’essentiel, de fresques vantant les combats de gladiateurs ou érigées à la gloire de certaines personnalités célèbres. Des vases grecs, appelés lécythes, du 5e siècle av. J.-C. arborent également des messages publicitaires. La publicité était depuis toujours un outil utilisé par les commerçants et les politiciens. Elle permettait aussi bien de vanter les vertus d’un produit sur le marché que d’annoncer les ordonnances royales. La création de l’imprimerie, à la fin du 15e siècle par Gutenberg, avait ouvert de nouvelles possibilités à cette pratique. Les crieurs furent peu à peu remplacés par des messages publicitaires collées sur les murs des cités. Au cours du 20e siècle, d’illustres artistes comme Chéret avaient mis leurs savoir-faire à contribution pour réaliser des affichages avec des effets visuels plus élaborés.
La première publicité imprimée dans un journal fut réalisée en 1660, dans un périodique anglais, « The London Gazette ». Il s’agissait d’une publicité pour un dentifrice. Cette pratique est sensible à certains événements sociaux, notamment le développement des lignes de chemin de fer et l’apparition des grands magasins survenus au cours du 19e siècle. Et l’apparition de la première radio française, le Poste de la Tour Eiffel, en 1922, constitue un événement majeur pour la publicité. Elle avait permis de s’ouvrir à de nouvelles possibilités et de toucher un public plus important.
Décennie suivante
La décennie suivante a vu l’intégration des cours de publicité en école de commerce, ce qui a permis le développement du métier de publicitaire. Le premier spot télévisé est apparu en 1968. Mais l’apparition d’Internet, au cours des années 90, a marqué un nouveau tournant. Cet outil a facilité, en à peine deux décennies, la création de plus de supports de communication qu’auparavant. Cela a permis à divers acteurs, des géants du secteur aux entreprises les plus modestes, de se faire une place.
Au cours de la décennie suivante, Google a lancé son propre service d’annonces publicitaires (AdWords), les pop-ups se développent, la première vidéo est postée sur YouTube et Facebook est créé. Ces événements, notamment l’apparition des réseaux sociaux, développent le champ des possibilités en matière publicitaire. En conséquence, en 2017, le montant des investissements dans la publicité sur Internet dépasse celui injecté dans la télévision.
Conseils pour faire de la publicité digitale
Les réseaux sociaux permettent d’accéder à un public plus large et plus varié. Le publicitaire, qu’il s’agisse d’un amateur ou d’un professionnel confirmé, peut disposer de divers outils pour servir ses intérêts. À partir d’un gestionnaire (outil de création, de modification, de gestion et de diffusion), il est possible de faire de la publicité sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network.
Facebook est le réseau social le plus célèbre et le plus utilisé au monde, comptabilisant plus de deux milliards d’adeptes par mois. Il permet de créer un profil, une page ou un groupe, donnant la possibilité d’interagir avec d’autres utilisateurs dispersés aux quatre coins du monde. De ce fait, un homme d’affaires avisé et un publicitaire peuvent mettre à profit cet outil pour créer et diffuser des campagnes publicitaires.
Instagram permet d’utiliser également des options de publication pour faire de la publicité. Le réseau social donne le moyen de cibler une catégorie prédéfinie de prospects, suivant les besoins du publicitaire. L’une de ses forces est de permettre d’analyser les anciennes publicités, dans l’objectif d’identifier les ailles et d’améliorer les performances futures.
LinkedIn, le réseau social attitré pour les professionnels, offre de sérieuses opportunités. Y déposer sa publicité permet d’atteindre les objectifs fixés, qu’il s’agisse de faire connaître sa marque ou de booster les inscriptions à un événement.
Tik Tok
Tik Tok est par ailleurs un réseau social qui fédère environ 100 millions d’utilisateurs européens. Il permet de tirer profit de son appartenance à cette communauté pour vanter un produit. Cet outil offre aux utilisateurs diverses options fort commodes, notamment le ciblage intelligent et le suivi des performances.
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