À quel moment publier sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer, d’offrir de nouvelles fonctionnalités qui adaptent et s’adaptent aux comportements des utilisateurs. En parallèle, un nombre croissant d’organisations rejoignent les réseaux sociaux, bien décidées à animer leurs communautés. Cela vient renforcer la concurrence pour être visible.

 

Si vous souhaitez rester visible pour votre communauté, il est primordial de connaître les jours et horaires les plus adaptés pour poster sur les réseaux sociaux. Découvrez quand faut-il poster sur Facebook, Twitter, Instagram et Linkedin.

 

Quand poster sur Facebook ?

 

Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs, Facebook reste le premier réseau social et de loin. Néanmoins, ce beau potentiel pour votre page ne doit pas vous freiner d’avoir une stratégie correctement établie. Sur Facebook, préférez du contenu créatif, correctement réfléchi pour votre cible avec comme objectif de créer un lien de proximité.

 

Sprout Social a fait ressortir d’une étude que les périodes idéales pour publier sur Facebook sont :

  • En semaine : entre 9h et 15h
  • Le mercredi entre 11h et 13h est le meilleur horaire de la semaine

 

L’étude fait également ressortir que la journée du dimanche est à éviter. En effet, elle suscite le moins d’engagement. De manière générale, ne publiez pas avant 7h et après 17h. De plus, les utilisateurs consultent Facebook régulièrement dans la journée mais sont plus nombreux pendant les heures de repas.

 

Quand poster sur Instagram ?

 

Instagram continue de progresser et d’attirer continuellement de nouveaux utilisateurs, le réseau a récemment dépassé le milliard d’utilisateurs actifs. De plus, son taux d’engagement médian a atteint 1,60%, en faisant un élément indispensable de votre stratégie.

 

Les meilleurs horaires pour publier photos et vidéos sur Instagram :

  • Lundi, mardi, jeudi : entre 10h et 15h
  • Mercredi : entre 11h et 13h
  • Vendredi : entre 10h et 11h

 

À l’instar de Facebook, Instagram connaît un plus faible taux d’engagement le weekend, en faisant du dimanche la journée à bannir.

 

Bon à savoir : selon votre cible, ces horaires peuvent varier quelque peu. Si votre cible est assez précise, vous vous adressez alors peut-être à des communautés. Certaines de ces communautés ont des modes de vie précis qui les amènent à avoir une utilisation différente des réseaux sociaux. Par exemple, les communautés basées autour de valeurs sportives et entrepreneuriales ont tendance à se connecter tôt dans la matinée. Ainsi, pensez à vous adapter à votre cible.

 

A quel moment tweeter ?

 

Twitter est un très bon réseau pour les entreprises souhaitant développer une relation de proximité avec leurs cibles. De nombreuses entreprises se servent de leurs comptes Twitter pour gérer leur service client.

 

Les meilleurs moments pour tweeter :

  • Du lundi au vendredi : entre 8h et 16h
  • Plus particulièrement les mardi, mercredi et vendredi à 9h

 

Contrairement à Facebook et Instagram, la journée à bannir pour Twitter n’est pas le dimanche mais le samedi.

 

À noter : si vous êtes une école ou université, le samedi reste un jour adapté pour publier. Les étudiants sont en effet plus disponibles durant le week-end.

 

Quand publier sur Linkedin ?

 

Du fait de son orientation très tournée vers le B2B, les utilisateurs consultent davantage Linkedin dans le cadre du travail. Adaptez-vous à cela en orientant vos horaires de publication vers les heures de bureaux.

 

Ainsi, les meilleurs moments pour publier sur Linkedin sont :

  • Du mardi au vendredi : entre 8h et 14h
  • Plus spécialement les mardi et mercredi entre 9h et 12h

 

Nous remarquons ici aisément que l’activité est très orientée autour des horaires de travail.

 

Bon à savoir : l’activité sur Linkedin descend drastiquement après 15h. Les tâches de la fin de journée deviennent en effet prioritaires.

 

Dans un prochain article, nous aborderons la question de la publication sur les réseaux sociaux pour une entreprise internationale faisant face à différents créneaux horaires ainsi que les meilleurs horaires pour envoyer vos newsletters et publier vos posts. Pour ne pas le rater, inscrivez-vous à notre newsletter !

De plus, si vous souhaitez perfectionner votre communication sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à consulter notre dernier article : tour d’horizon des réseaux sociaux.

 

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ORIANE SOSSAH

Experte de la stratégie et de l’image de marque auprès des entreprises et des institutions.

Responsable de la transformation digitale au sein du Groupe Yannick Alléno. Gestion stratégique et communication digitale au sein d’hôtels du groupe Accor. Passionnée par l'art, le voyage et le lifestyle.

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THOMAS KOLBÉ

Spécialiste de la transformation digitale et des questions d’influence auprès des institutions et des grands groupes depuis 2012.

Ancien membre du Cabinet du Ministre de l'Education nationale, secrétaire général de la première association française de jeunes sur les questions de défense, de sécurité et d’engagement.

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