Gestion de l’e-réputation : focus sur le SEO

Internet s’étend chaque jour de millions de nouvelles pages et de sites, sans compter les adresses déjà existantes. La compétition pour se faire voir des internautes s’intensifie , surtout auprès des marques et des entreprises soucieuses d’avoir le maximum de visibilité. 

Pour y parvenir, elles ont recours au SEO ou Search Engine Optimization. 

Qu’est-ce-que le  SEO ?

Le référencement naturel, connu également sous l’abréviation SEO, est une pratique qui mobilise des techniques de marketing et de communication. Son objectif consiste à placer un site web ou un blog dans les premières pages des moteurs de recherche, tels que Yahoo, et surtout, Google. Un tel résultat ne s’improvise pas. 

Il requiert une bonne compréhension du fonctionnement des algorithmes de classement de Google, une capacité à répondre concrètement aux requêtes des internautes ciblés et une maîtrise d’outils de marketing, de veille concurrentielle et d’analyse de mots-clés. Le référencement naturel est réussi si l’entreprise ou l’individu parvient à faire comprendre aux moteurs de recherche le sujet et le contenu de leur site. 

C’est le meilleur moyen d’indiquer aux algorithmes de ces plateformes de placer l’adresse en bonne position sur les requêtes en lien avec l’activité de la marque. Par exemple, si vous lancez votre propre marque de gel hydroalcoolique bio, vous devez réussir à bien placer votre site sur des mots-clés comme « gel désinfectant bio » ou « solution hydroalcoolique bio ».  

Pourquoi utiliser le SEO pour sa e-réputation ?

Le référencement naturel d’un site est étroitement lié à sa réputation en ligne. Tous les moteurs de recherche considèrent effectivement la notoriété d’une marque ou d’une entreprise comme critère de classement déterminant d’un site. Google est de ceux qui privilégient les producteurs de contenu réputés dans les premières places des résultats de recherche. Le SEO fait donc partie intégrante des actions prioritaires à mettre en œuvre pour avoir une bonne visibilité et asseoir sa e-réputation. 

Quel lien entre référencement et e-réputation ?

La e-réputation correspond à la renommée d’une entreprise ou d’une marque sur Internet, que ce soit sur les moteurs de recherche, dans les forums, sur les comparateurs ou sur les réseaux sociaux. Cette notoriété ne s’obtient pas naturellement. L’entreprise doit produire en amont des contenus de qualité, destinés à présenter ses offres, ses services, ses pratiques commerciales et sa politique RSE aux internautes. Ces contenus – et la façon dont ils sont présentés – renvoient une image positive ou négative de l’entreprise. Avec le SEO, cette dernière peut élaborer et appliquer une stratégie de contenu claire qui fait bonne impression auprès des consommateurs et des prospects. 

Le référencement naturel sert aussi à augmenter et entretenir la présence de l’entreprise sur la toile. Une marque trop peu visible a peu de chances de faire bonne ou mauvaise impression auprès des internautes. La raison est simple : ils ne la voient même pas. Le SEO intervient dans ce cas au tout début d’une stratégie de e-réputation. 

L’entreprise recourt encore à des techniques SEO même lorsqu’elle acquiert une solide notoriété sur le web. En cas de bad buzz, par exemple, elle peut mettre l’accent sur les contenus qui renvoient une image positive de sa marque pour essayer de stopper ou de ralentir la viralité des commentaires négatifs à son sujet. Un référencement appuyé sur ces contenus phares permet ensuite de « noyer » les avis problématiques dans les SERP. 

Comment soigner sa e-réputation avec le SEO ? 

Le SEO constitue donc un important pilier d’une stratégie de e-réputation. Pour optimiser le rendement d’une campagne de renforcement de la réputation en ligne par le référencement, la première étape est de faire appel à une agence experte en accompagnement digital. 

L’expérience et les connaissances d’une telle agence s’avèrent cruciales pour booster le référencement naturel de votre site et augmenter en conséquence sa visibilité en ligne. Elle se charge d’élaborer une stratégie SEO cohérente, en mettant à contribution ses équipes de webmarketeurs chevronnés et des outils professionnels de référencement. 

Nos conseils pour améliorer son SEO 

  • Proposer un contenu de qualité et pertinent
  • Rédiger des titres accrocheurs
  • Rédiger un contenu d’une bonne longueur 
  • Hiérarchiser son contenu
  • Éviter l’accumulation de mots clés
  • Optimiser les images pour le référencement
  • Soigner la méta description
  • Optimiser le maillage interne pour relier les pages d’un même site

Pour plus de conseils, consultez notre article.

CONCILIUM vous accompagne dans l’optimisation SEO de votre site internet. N’hésitez pas à faire appel à nos équipes.

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